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|公园广角镜|

南京是一座许多人向往的城市，不仅因为它悠久厚重的历史和灿烂的自然文化景观，还因为它的开放性和包容性，连接了南北，连接了东西方，使它在不同的历史时期总是迸发出奇异的能量。 很久以前，南京是一个有许多故事要讲的城市。继往开来，南京正以创新和变革打造自己的新城市名片。

八月中旬，夏天阳光灿烂。《中国广告》记者团队走访了南京建邺区南京国家广告工业园，先后采访了小米华东总部、铁路传媒、南京硬腿、大道兴智、大华影视五家企业。通过自身的探索、创新和升级，他们大大拓展了广告业的边界，增强了广告业的自信心，为中国广告业的发展探索了创新有效的经验。

南京国家广告工业园位于繁华的建邺区。公园里有许多高层建筑，充满活力的年轻人随处可见。 作为首批九个国家重点建设园区之一，南京国家广告产业园的建设目标是成为“南京都市圈乃至长三角广告创意中心、华东广告资源交流中心、南京都市圈广告企业集聚中心、广告人才培养中心”。新的定位和新城市名片使这座历史古都通过创新前进

与龙头企业共建综合广告产业园 根据“移动互联网文化创意”的产业定位，南京广告产业园重点引进广告、设计、影视动画、游戏、移动互联网等领域百强企业的区域总部。 目前，阿里巴巴江苏总部、小米华东总部、小米线上线下国家总部、网易有道江苏总部、滴滴出行区域创新中心等互联网公司区域总部已经落户园区。以今天的头条新闻为代表的新媒体和自媒体企业，魏梦、棕榈岛、南京硬腿儿、丹尼尔圈、playgroup、西西里岛、深圳消防音乐，以及以道行行知、周泉文化、大华影视、视频和古韵文华为代表的影视企业也纷纷落户园区。

作为一个广告产业园区，广告和媒体公司必将发挥重要作用。园区吸引了众多国内外领先的传统广告企业，如银都奥美、鲁铁传媒、高德、永达传媒、汇特传媒、国光联盟、江苏传播文化等。以及南京文化集团、新华报社、扬子报社、江苏广电新媒体、新华网、新河文化等多家知名媒体企业。 通过一批龙头企业的带动作用，其他合作企业、生态连锁企业、大、中、小、微型企业纷纷涌现，形成了一个相对完善的综合性广告产业园。

拓展广告边界，发展相关产业 近年来，随着游戏行业的广告现金流越来越强，园区努力打造由手机游戏开发商、分销商、分销商和运营支持提供商组成的游戏动画产业链。聚集了米谷互动娱乐、多彩互动、联通wostore、力动画、上海河马动画、电视转播、米佳影视、麒麟互动娱乐、搞笑游戏、马鞍山文化、南京电竞协会、魔盒、OPPO、联想等知名游戏动漫企业。 目前，园区游戏动画年营业收入已超过80亿元。据计算，各游戏公司通过广告实现的收入约占游戏总营业收入的5%，其广告收入将超过4亿元。

除游戏和动漫产业外，园区还大力拓展电子商务媒体和平台企业，汇聚了中国网、中国户外网、新华网、豪斯365、江苏农产品、商品、票务搜索网、苏活网、果蔬网、菜篮子、仙农、星湖等电子商务公司和平台企业。营业收入约为36亿元，其中广告收入约占10%，约为3.6亿元，尤其是house365等平台企业，广告营业收入约占总营业收入的90%

园区引进各类企业3200多家，聚集广告业及直接相关行业约600家企业。形成了传统媒体和新媒体广告平台的全媒体整合发展趋势。企业的优势是互补和共生的。 经过多年的发展，园区的各项经济指标持续增长。 2018年，广告创意产业完成广告，全年直属企业营业收入约160亿元，同比增长约6.7%

城市让生活更美好，公园让城市更美好 漫步在南京广告产业园的高层建筑中，我们感受到的不是一片冰冷的钢林，而是一种欣欣向荣、令人振奋的整体氛围。经过艰难的探索，包括南京在内的中国广告业逐渐找到了自己的路。通过国家政策规划的集聚效应，园区企业优势互补，创造双赢局面，形成健康的产业趋势，特别是一些文化企业的发展，为南京城市软实力建设提供持续的智慧和创新支持。

广告产业园的建设和发展将有助于这些体现城市文化特色的企业做大做强。立足南京独特优势资源，结合城市旅游、对外宣传等资源，构建以创意为导向、符合城市文化定位、体现城市特色的创意产业体系。 这对营造城市良好氛围、提升城市形象、拓展城市旅游资源做出了重要贡献。

广告产业园结合南京当地文化传统和旅游资源，打造一系列反映城市特色的公益广告和宣传片。它利用路灯、广场和雕塑等公共设施作为载体，展示城市的文化内涵。 一批新的文化创意公司，以充满文化特色和情感的数字内容，开展线上和线下活动，整合主导电影产业的资源，吸引社会资本投资文化产业，促进文化产业的创新发展 例如，由园区企业大华影视打造的——南京森林音乐会，每年吸引了数十万年轻人，直接和间接地促进了南京文化旅游的发展和城市形象的宣传。 城市让生活更美好，公园让城市更美好

创意产业需要提振经济 南京广告产业园优势明显，但短板依然存在。 通过访谈发现，虽然江苏省广告主体众多，但江苏地区领先的跨国广告集团相对较少，国际创意力量薄弱，以广告创意业务为主的本土企业有待加强。 2018年，中国100强4A公司中，只有5家4A公司位于江苏省，分别是大唐灵石广告有限公司、南京博山广告传播有限公司、江苏雅芝广告有限公司、南京银都奥美广告有限公司和南京广告有限公司 国际4A很难找到，当地创意热卖店也没有多少知名企业。

与上海众多的国际4A店和众多创意热卖店相比，江苏广告产业园的领先广告企业尚未领先，国际化程度不高。 在与南京广告产业园领导沟通时，我还了解到该园区缺乏足够的广告人才培训。全省159所高校中，设置广告专业的高校不到1/3，明显远离北京等广告业发达的城市。

我相信，国家将长三角一体化发展提升为国家战略后，必将为江苏广告业的发展带来新的机遇。南京也将更加深入地融入长三角的一体化发展。通过加强与上海的联系和优势互补，上海将吸引更多的国内外创新力量，吸纳上海的人才和金融资源，更好地拓展国际视野。 长三角地区优势互补、整合发展，为广告业搭建了一个非常广阔的舞台。前景是有希望的。南京凭借自身优势，必将发挥更重要的作用。

南京广告产业园以开放的态度、健全的生态链和充足的人员配置，像“其他古都凝聚历史，南京融历史于自然”一样，认真探索创新升级。大型企业突出，微创企业点缀着高科技企业、传统生态连锁企业、高科技企业和温度企业，形成以广告业生态连锁企业为主导，以高科技带动发展，集创意、技术、金融、服务和人才培养于一体的园区发展特色。

“六朝金粉之地，金陵帝都”，南京的古都，有着2400多年的历史，一直是南北交汇、人才荟萃的地方。 在新的时代，这个故事太多的古都，在创意产业蓬勃发展的帮助下，正在发挥自己的优势，弥补自己的不足，以更加稳健的步伐前进。

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